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Movimento fitness impulsiona mudanças no varejo alimentar e nos hábitos de consumo
Levantamento da Scanntech, em parceria com a McKinsey, revela que consumidores orientados por saúde, performance e equilíbrio na dieta estão transformando o varejo alimentar. Movimento que deve ganhar ainda mais força em 2026
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Pablo MateusEm 2025, a busca por performance, equilíbrio e bem-estar deixou de ser tendência pontual e se tornou força dominante na decisão de compra do brasileiro. É o que revela um novo estudo da Scanntech, líder em inteligência de dados para o varejo e para a indústria de bens de consumo, desenvolvido em parceria com a McKinsey, que analisou o comportamento dos shoppers ao longo de 2025 e, juntos, projetaram os vetores que devem moldar 2026.
O levantamento indica que a “era fitness” deixou de ser um comportamento de nicho para se consolidar como um novo padrão de consumo. Produtos ricos em proteínas, funcionais e zero açúcar ou zero álcool passam a fazer parte da rotina de compras, acompanhados por novos rituais de socialização orientados à moderação e a escolhas mais conscientes. Como resultado, observa-se um avanço consistente das vendas no varejo alimentar nas categorias associadas à performance e à saudabilidade.
Segundo dados da Scanntech, entre janeiro e outubro de 2025, as categorias relacionadas à performance registraram avanços expressivos, impulsionadas pela busca por mais energia, recuperação muscular e uma alimentação com maior teor de proteínas. O destaque fica para o Whey Protein, que cresceu 124% em volume, seguido por creatina (+89%), cereais proteicos (+21%), iogurtes proteicos (+16%), produtos pré e pós-treino (+16%) e leites saborizados proteicos, que avançaram 14%.

Dieta à base de proteínas
O apelo proteico deixou de ser uma tendência restrita ao universo das academias e passou a orientar refeições, lanches e até escolhas de conveniência no dia a dia. Esse avanço está diretamente ligado a uma rotina em que bem-estar, metas de saúde, longevidade e treinos se tornaram mais centrais, impulsionados também pelo consumo massivo de conteúdo fitness e pela influência das redes sociais.
Com isso, o mercado evoluiu rapidamente: marcas precisaram repensar seus portfólios e desenvolver versões com maior teor de proteína em categorias diversas, desde laticínios e snacks até bebidas prontas e sobremesas. O objetivo tem sido manter relevância entre consumidores já engajados nesse estilo de vida e, ao mesmo tempo, conquistar novos públicos que buscam praticidade sem abrir mão de atributos nutricionais.
“Desde o ano passado observamos um crescimento consistente dos produtos proteicos no varejo alimentar, mas em 2025 o movimento ganhou intensidade, levando fabricantes a revisitar seus portfólios e buscar alternativas para acompanhar essa demanda crescente. Como reflexo, categorias tradicionais, e até mesmo a água, passaram a incorporar versões enriquecidas com proteínas”, afirma Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech.
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Socialização com viés funcional
A lógica é clara: se o corpo pede performance, a socialização acompanha. O café premium, que cresceu 8,1% em volume, se tornou protagonista em encontros leves e diurnos, impulsionando por fenômenos como o coffee party, que viralizou entre quem busca socializar sem álcool. As bebidas mais leves e funcionais ganharam espaço entre consumidores que buscam experiências mais equilibradas, práticas e com menos calorias, um contraponto ao “rolê” tradicional. Categorias como licor (+5,3%), misturas alcoólicas (+6,4%), aperitivos (+3,4%) e espumantes (+3,8%) mostram esse avanço.
Ainda segundo a Scanntech, o movimento é igualmente forte no universo das categorias “zero”. Os energéticos sem açúcar cresceram 56%, as cervejas de baixa caloria avançaram 40%, as cervejas zero álcool registraram alta de 10% e os refrigerantes sem açúcar aumentaram 33% em volume.
Em 2026, o consumidor tende a priorizar o equilíbrio entre bem-estar, prazer e eficiência de gasto, buscando uma vida mais saudável e equilibrada. Isso se reflete na maior receptividade a produtos práticos que ajudem a manter energia, foco e equilíbrio no dia a dia, inclusive nos momentos de socialização e lazer.
Por: Runners Brasil
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24ª Corrida e Caminhada Comexport GRAACC celebra 35 anos do Hospital com expectativa de reunir 17 mil participantes
Evento terá toda a renda destinada ao tratamento de crianças e adolescentes com câncer
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17/01/2026De
Pablo MateusEstão abertas as inscrições para a 24ª edição da Corrida e Caminhada Comexport GRAACC 2026, que será realizada no domingo, 10 de maio, nas imediações do Parque Ibirapuera, um dos cartões-postais da capital paulista. A expectativa é reunir cerca de 17 mil participantes em uma grande mobilização em prol da causa do câncer infantojuvenil.
Os participantes podem escolher entre os percursos de 10 km e 5 km na corrida. Já a caminhada, com trajeto de 3 km, é aberta a toda a família, incluindo crianças e pets, reforçando o caráter inclusivo e solidário do evento. Toda a renda arrecadada será destinada ao tratamento de crianças e adolescentes com câncer atendidos pelo Hospital do GRAACC.
Mais do que uma prova esportiva, a corrida tem como propósito mobilizar a sociedade em torno da importância do diagnóstico precoce, do tratamento especializado e do cuidado integral aos pacientes oncológicos pediátricos. Cada inscrição representa um gesto concreto de apoio à missão do Hospital: oferecer tratamento com excelência, humanização e acesso igualitário, ampliando as chances de cura e qualidade de vida de milhares de crianças e adolescentes.

Em 2026, o GRAACC completa 35 anos de atuação dedicada ao diagnóstico, tratamento e cura do câncer infantojuvenil. Ao longo de sua história, o Hospital se consolidou como um dos principais centros de referência no Brasil e no mundo, oferecendo atendimento multiprofissional, humanizado e baseado em protocolos internacionais de excelência. Esse trabalho contínuo e especializado contribuiu para alcançar uma taxa média de cura de 80%, impactando positivamente milhares de famílias e reafirmando o compromisso da instituição com a vida.
“A cada edição, vivemos momentos muito emocionantes. Ver milhares de pessoas correndo e caminhando por nossos pequenos pacientes é sempre uma celebração da vida, da esperança e da confiança que a sociedade deposita em nosso trabalho. Em 2026, o evento será ainda mais especial, pois celebramos os 35 anos do GRAACC e nossa taxa média de cura de 80%. Queremos realizar a maior edição da história, reunindo 17 mil pessoas que acreditam e caminham junto com a nossa causa”, afirma Tammy Allersdorfer, superintendente de Desenvolvimento Institucional do Hospital do GRAACC.
Serviço
Evento: 24ª Corrida e Caminhada Comexport GRAACC
Data: 10 de maio de 2026 (domingo)
Horário: a partir das 6h
Local: imediações do Parque Ibirapuera (largada em frente à Assembleia Legislativa) Inscrições: link
Apoio Institucional: Prefeitura Municipal de São Paulo
Realização: GRAACC
Por: Runners Brasil
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Norte Marketing Esportivo anuncia calendário de corridas e eventos esportivos em Salvador para 2026
Capital baiana receberá 13 provas ao longo do ano, incluindo o Circuito das Estações, Eco Run, Santander Night Run e Desafio Energia Petrobras
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17/01/2026De
Pablo MateusSalvador vai respirar esporte em 2026. A Norte Marketing Esportivo, empresa referência em eventos esportivos no Brasil e na América Latina, confirmou 13 provas na capital baiana, que prometem movimentar corredores, ciclistas e entusiastas de um estilo de vida ativo durante todo o ano. Com paisagens deslumbrantes e energia contagiante, a cidade se consolida como um dos destinos mais vibrantes do calendário nacional de corridas de rua.
A temporada começa em abril com a etapa Outono do Circuito das Estações, uma das séries de corridas mais queridas do país. Em maio, os apaixonados por bike entram em cena com o Desafio Energia Petrobras – Ciclismo, que estimula o esporte e a sustentabilidade sobre duas rodas. O mês de junho traz uma programação intensa, com o Circuito Banco do Brasil, o Só Quero Pedalar e a Eco Run, eventos que unem superação, conscientização ambiental e incentivo à prática esportiva.

Em julho, Salvador recebe o Circuito das Estações – Etapa Inverno e o Circuito da Longevidade Bradesco Seguros, celebrando a saúde, a vitalidade e o envelhecimento ativo. Já em agosto, o destaque fica para o Desafio Energia Petrobras – Corrida e a Blue Run, que reforçam o compromisso da cidade com o esporte e o bem-estar. O segundo semestre segue com o Circuitinho das Estações, em setembro, incentivando o público infantil a viver a experiência da corrida. Também em setembro acontece a etapa Primavera do Circuito das Estações. Já em outubro, a orla soteropolitana ganha ritmo e energia com a Santander Night Run, que transforma a noite em um espetáculo de luz e música, e o Makai Beach Tennis, que leva o esporte das areias a um novo patamar de integração e diversão.
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O encerramento da temporada acontece em dezembro, com a etapa Verão do Circuito das Estações, que celebra a alegria, o movimento e o clima contagiante do verão baiano. Confira o calendário completo de corridas e eventos esportivos em Salvador 2026:
- Circuito das Estações – Etapa Outono: abril
- Desafio Energia Petrobras – Passeio de Bike: maio
- Circuito Banco do Brasil: junho
- Só Quero Pedalar: junho
- Eco Run: junho
- Circuito das Estações – Etapa Inverno: julho
- Circuito da Longevidade Bradesco Seguros: julho
- Desafio Energia Petrobras – Corrida: agosto
- Blue Run: agosto
- Circuitinho das Estações: setembro
- Circuito das Estações – Etapa Primavera: setembro
- Santander Night Run: outubro
- Makai Beach Tennis: outubro
- Circuito das Estações – Etapa Verão: dezembro
Com eventos que unem estrutura de alto nível, diversidade e experiências marcantes, a Norte Marketing Esportivo reforça o protagonismo de Salvador no cenário esportivo nacional. “Salvador é uma cidade que vibra com o esporte e tem uma energia única. Nosso propósito é oferecer experiências que inspirem movimento, saúde e conexão”, destaca o Head de Comunicação e Marketing, da Norte Marketing Esportivo, Matheus Falconi.
Por: Runners Brasil
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Rio de Janeiro recebe mais de 20 provas no calendário 2026 da Norte Marketing Esportivo
Cidade será palco de mais de 20 provas ao longo do ano, incluindo o Circuito das Estações, Eco Run, Girl Power Run e a nova Corrida de Vera Cruz
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17/01/2026De
Pablo MateusO Rio de Janeiro se consolida, em 2026, como a capital brasileira do esporte ao ar livre. Reconhecida por seus cenários únicos e pelo estilo de vida ativo de seus moradores, a cidade receberá um calendário robusto de corridas e eventos esportivos organizados pela Norte Marketing Esportivo, empresa referência na criação de experiências que unem performance, propósito e bem-estar. Serão mais de 20 provas ao longo do ano, movimentando atletas profissionais, amadores e famílias inteiras em uma verdadeira celebração do esporte.
A temporada começa em fevereiro com o Circuito do Sol, marcando o início do ano esportivo carioca com energia e alto astral, e segue com a etapa Outono do Circuito das Estações, em março, uma das séries de corridas mais queridas do país. Entre os grandes destaques estão a Girl Power Run, em abril, que celebra o protagonismo feminino nas pistas; o Santander Night Run – Etapa 1, também em abril, transformando a orla em um espetáculo de luz e superação; e o Circuito da Longevidade Bradesco Seguros, em maio, incentivando o envelhecimento ativo e saudável.

O inverno carioca será intenso, com diversas provas em junho e julho, incluindo o Desafio Energia Petrobras – Corrida, o Makai Beach Tennis, o Passeio de Bike, a Blue Run, o Circuito Banco do Brasil, a Bravus – Etapa Speed e a Eco Run, que une esporte e sustentabilidade. Em agosto, o calendário segue com o Bota Pra Correr e o Circuito de Corridas Vale, dois eventos que estimulam a conexão entre natureza, saúde e superação. Já o Circuitinho das Estações, em setembro, incentiva o público infantil a entrar no clima das corridas, na mesma época da etapa Primavera do Circuito das Estações.
O segundo semestre ainda reserva emoções com a Girl Power Run, em outubro, e uma série de eventos em novembro, como Só Quero Pedalar, Eco Run – Special Edition, Santander Night Run – Etapa 2 e o Desafio Energia Petrobras – Travessia. O encerramento da temporada será em dezembro, com a etapa Verão do Circuito das Estações e um marco importante para o esporte carioca: a Corrida de Vera Cruz.
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Em relação a Corrida de Vera Cruz, o Rio de Janeiro passou a ter uma corrida de fim de ano oficialmente em seu calendário esportivo. Foi publicada no Diário Oficial a promulgação da Lei nº 9.269, de 9 de janeiro de 2026, que inclui a Corrida de Vera Cruz no Calendário Oficial do Município, consolidado pela Lei nº 5.146/2010. A norma entra em vigor imediatamente e fixa a prova para acontecer todo ano em 31 de dezembro, tornando-se o evento que fecha oficialmente o calendário de corridas da cidade.
Confira o calendário completo de corridas e eventos esportivos no Rio de Janeiro 2026:
- Circuito do Sol: fevereiro
- Circuito das Estações – Etapa Outono: março
- Girl Power Run – Etapa 1: abril
- Santander Night Run – Etapa 1: abril
- Circuito da Longevidade Bradesco Seguros: maio
- Circuito das Estações – Etapa Inverno: maio
- Desafio Energia Petrobras – Corrida: junho
- Makai Beach Tennis: julho
- Desafio Energia Petrobras – Passeio de Bike: julho
- Blue Run: julho
- Circuito Banco do Brasil: julho
- Bravus – Etapa Speed: julho
- Eco Run: julho
- Bota Pra Correr: agosto
- Circuito de Corridas Vale: agosto
- Circuitinho das Estações: setembro
- Circuito das Estações – Etapa Primavera: setembro
- Girl Power Run – Etapa 2: outubro
- Só Quero Pedalar: novembro
- Eco Run – Special Edition: novembro
- Santander Night Run – Etapa 2: novembro
- Desafio Energia Petrobras – Travessia: novembro
- Circuito das Estações – Etapa Verão: dezembro
- Corrida de Vera Cruz: dezembro
Com uma programação que combina diversidade, propósito e experiências inesquecíveis, a Norte Marketing Esportivo reforça o papel do Rio de Janeiro como vitrine nacional do esporte de rua. “O Rio tem uma atmosfera única, onde esporte, natureza e bem-estar se encontram. Nosso compromisso é seguir promovendo eventos que inspirem transformação, superação e alegria”, afirma o Head de Comunicação e Marketing, da Norte Marketing Esportivo, Matheus Falconi.
Por: Runners Brasil
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