O que começa com um passo na trilha, muitas vezes se transforma em um novo jeito de ver o mundo. A World Trail Races (WTR) entende bem esse sentimento e, não à toa, em mais de 10 anos de história, a liga de esportes outdoor viu seu público crescer para além das linhas de chegada e se tornar uma comunidade de apaixonados pelos esportes de montanha. Depois de se consolidar como um sucesso entre os participantes dos eventos da liga, a WTR Store dá agora um novo passo e estreia sua loja online oficial — levando a atmosfera única das etapas para o dia a dia dos atletas, corredores, mountain bikers e apaixonados pelo universo outdoor. 

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A WTR Store chega ao digital com uma coleção exclusiva de produtos no site, além do perfil oficial no Instagram. A linha inclui t-shirts para adultos e crianças, bonés, viseiras, bucket hats, meias, corta-ventos, casacos de moletom, copo e garrafas térmicas e até ímãs de geladeira — itens pensados para carregar o DNA da montanha em cada detalhe. As peças trazem design leve, funcional e alinhado com o estilo de quem vive o esporte de forma autêntica, conectada e com propósito. 

Coleção como expressão de pertencimento 

Mais do que uma estratégia comercial, a criação da WTR Store nasceu da escuta ativa da comunidade. Desde 2022, em cada etapa da liga, a presença da loja física já era ponto de encontro, e os produtos, uma forma de levar para casa não apenas uma lembrança, mas um símbolo de pertencimento. “Os atletas já vestem a marca da cabeça aos pés, e isso é a força de uma comunidade: quando a marca se torna uma extensão da identidade das pessoas. Há muito tempo sentimos a demanda por uma loja online que atendesse a essa conexão. Agora, com o e-commerce, os atletas poderão adquirir os produtos não só durante as etapas da WTR, mas a qualquer momento. Com isso, conseguimos extrapolar barreiras e levar a WTR para novos locais, alcançando ainda mais pessoas que compartilham da nossa paixão”, explica Gabriela Corrêa, Head de Marca da WTR.

Essa conexão orgânica entre marca e público fortalece o papel da coleção como elo emocional. “Quando alguém veste uma peça da WTR, não está apenas usando uma camiseta, está reafirmando um estilo de vida. Um compromisso com a natureza, com o bem-estar, com a superação. É como carregar um pouco da montanha consigo, todos os dias”, certifica Marcio Queiroz, diretor da One Projetos que, a partir deste ano, passa a licenciar os produtos da WTR Store.

Comunidade como motor de expansão 

Com mais de 35 edições realizadas e presença em estados como Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo, a WTR se consolidou como referência em esportes outdoor por unir esporte, turismo, entretenimento, saúde e sustentabilidade em um ecossistema completo. Além das provas de Trail Run, Mountain Bike, Duathlon e Kids Race, a liga conta com iniciativas como o Clube WTR, programa de assinatura que garante vantagens exclusivas para quem vive a montanha o ano todo, o Squad WTR, embaixadores que propagam a essência da marca nas redes e nas trilhas durante toda a temporada e o Hub WTR, formado por atletas e influenciadores selecionados regionalmente para cada etapa da liga que fortalecem a cultura do esporte outdoor e da WTR.

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Agora, com a presença da WTR Store também online, a marca amplia sua atuação e entra de vez no território do lifestyle, fortalecendo o vínculo com sua base de fãs. “A construção de comunidade é o que diferencia uma marca relevante de uma marca memorável. E acreditamos que estar presente no dia a dia das pessoas, com produtos que geram identificação real, é um passo essencial nessa jornada”, completa Gabriela.

A coleção de estreia do e-commerce da WTR Store já está disponível no site oficial e em divulgação ativa nas redes da marca. A expectativa é que a loja online se torne um canal permanente de relacionamento com a comunidade WTR, reunindo lançamentos, edições limitadas e ações especiais ao longo do ano. E, claro, a cada etapa da Liga WTR, os atletas poderão continuar a conferir fisicamente na arena do evento a loja da WTR Store e toda e ficar por dentro de todas as novidades.

Por: Runners Brasil

A Maratona do Rio foi reconhecida como uma das 15 marcas de maratonas mais fortes do mundo no estudo “Marathons 50 2025”, conduzido pela consultoria britânica Brand Finance. Ocupando a 11ª colocação no ranking global, a prova é a melhor posicionada da América Latina e a única representante brasileira entre as 15 primeiras colocadas. 

O levantamento analisou 80 maratonas em 9 países, considerando mais de 30 métricas de percepção de marca e engajamento, como familiaridade, reputação, experiência do espectador, impacto econômico e apelo turístico. A Maratona do Rio se destacou especialmente nos critérios de local icônico, acessibilidade e impacto positivo na comunidade local.

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“Estar entre as marcas de maratonas mais fortes do mundo reforça o posicionamento estratégico da Maratona do Rio no cenário nacional e internacional. Esse reconhecimento é resultado de um trabalho consistente para consolidar o evento como uma plataforma que gera valor para todos os envolvidos – corredores, parceiros, patrocinadores e, principalmente, a cidade do Rio de Janeiro. A força da nossa marca vai além do esporte: ela movimenta a economia, inspira pessoas e fortalece o posicionamento do Brasil no mapa global das grandes corridas”, afirma Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory.

Entre os primeiros colocados do ranking estão as tradicionais Maratona de Londres (1º lugar), Maratona de Nova York (2º) e Maratona de Boston (3º) – provas consolidadas no circuito das World Marathon Majors. A única outra prova brasileira listada foi a Maratona de São Paulo, que aparece na 32ª posição.

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A pesquisa também levou em conta dados sobre visibilidade em mídia, engajamento em redes sociais, cobertura televisiva e mobilização da economia local – elementos em que a prova carioca tem conquistado notoriedade ano após ano.

Realizada pela Dream Factory e Spiridon, a Maratona do Rio se consolida como a principal corrida de rua da América Latina, com números expressivos de participantes nacionais e internacionais, forte presença de marcas patrocinadoras e um papel central no calendário do turismo esportivo da cidade. 

Sobre o estudo

O “Marathons 50 2025” é o primeiro ranking global dedicado exclusivamente às marcas de maratonas. Conduzido pela Brand Finance, consultoria referência mundial em avaliação de marcas, o relatório se baseia em entrevistas com mais de 10 mil pessoas, entre público geral e corredores experientes, e combina critérios técnicos com percepções emocionais sobre os eventos.

Por: Runners Brasil

A paixão brasileira pelas corridas de rua está prestes a ganhar novos quilômetros — desta vez, fora do país. Em 2026, a cidade de Cocoa, na ensolarada Flórida, será o palco da Cocoa International Marathon, uma iniciativa ousada e histórica organizada pelas empresas brasileiras Proeesp e SBS Sports, ambas de Sorocaba-SP.

O projeto não nasceu por acaso. De olho no crescente fluxo de brasileiros na Flórida — mais de 1,1 milhão em 2024, segundo dados oficiais —, as organizadoras encontraram na cidade de Cocoa a localização perfeita: a apenas 90 km de Orlando e ao lado da famosa NASA, em Cabo Canaveral. Praia, clima agradável, infraestrutura turística e o amor pelo esporte criaram o cenário ideal.

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Corrida internacional feita por brasileiros

A Cocoa International Marathon está marcada para 12 de julho de 2026, mês de férias no Brasil, e promete agradar atletas de todos os níveis. Estão previstas as distâncias de 1 mile, 5k, 10k, 21k, 30k e 42k, com percurso 100% plano, asfaltado e de frente para o mar — características que lembram a tradicional Maratona da Praia Grande (SP), também organizada pela Proeesp.

Além disso, a aferição será feita pela USATF (USA Track & Field), garantindo a validade dos tempos para provas de prestígio como a Maratona de Boston e a Comrades Marathon. As inscrições já estão abertas pelo site brasileiro Ticket Sports e, para quem estiver nos EUA, pelo RunSignUp.

Os preços variam entre 30 dólares (1 mile) e 115 dólares (maratona completa), com opção de corrida virtual para quem quiser participar à distância.

Mais que uma prova: um projeto de turismo esportivo

A Cocoa International não é apenas mais uma maratona no calendário. Trata-se de uma estratégia para unir esporte e turismo. “Nosso objetivo é oferecer uma experiência completa: enquanto o atleta corre, a família pode explorar Cocoa Beach, visitar a NASA e curtir Orlando”, explica Tony Muknicka, idealizador da iniciativa.

Muknicka, que já assina eventos como a Maratona de Sorocaba e a nova Maratona Internacional da Praia Grande, revela o plano ambicioso: fazer da Cocoa International uma das provas mais desejadas entre os corredores brasileiros que sonham em competir fora do país.

E não para por aí: para aquecer ainda mais os motores, uma segunda prova já está agendada. Em 18 de janeiro de 2026, uma semana após a famosa Maratona da Disney, Cocoa receberá outra corrida com distâncias de 1 mile, 5k, 10k e 15k. Será a oportunidade perfeita para quem quiser estender a viagem esportiva em grande estilo.

Ídolos brasileiros serão convidados

Outro diferencial é o convite feito a ídolos da corrida, como Fredson Costa, Adriano Bastos, Giovanna Martins, Vanilson Neves e Daniel Chaves, todos com histórico de vitórias na Maratona da Disney. Eles devem ser os primeiros embaixadores do evento, reforçando a conexão emocional com o público brasileiro.

Crescimento e internacionalização

A Proeesp e a SBS Sports não escondem o desejo de expandir sua presença fora do Brasil. A aposta no mercado norte-americano já começa em outubro de 2025, com a participação das empresas na EXPO BRASIL em Orlando. Além disso, parcerias com grandes nomes do mercado esportivo, como Ticket Sports, Fotop, Probiótica e Global Cronometragem, estão sendo negociadas para fortalecer ainda mais o projeto.

A história da Cocoa International Marathon está apenas começando — e promete conquistar um espaço definitivo no coração dos corredores que sonham em unir viagem, esporte e experiência internacional.

Prepare o passaporte, a inscrição e o tênis: a largada para uma nova era da corrida brasileira já tem data e lugar marcados!

Por Runners Brasil