Piracanjuba ProForce estreia no Rock in Rio 2026 e lança plataforma de corrida no Rio de Janeiro

A Piracanjuba ProForce, linha de nutrição esportiva da Piracanjuba, anunciou sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026 como bebida proteica oficial do festival. Sob o conceito “A fórmula perfeita para curtir o festival”, a participação dá continuidade à estratégia iniciada no The Town 2025, que usa os grandes festivais de música do país para aproximar a marca de diferentes gerações de consumidores.

A iniciativa acompanha a evolução do mercado de proteínas, impulsionado por consumidores que incorporam produtos com alto teor proteico à rotina — motivados não apenas pela prática esportiva, mas por hábitos ligados ao bem-estar de forma mais ampla.

“Entendemos que construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas. O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências. Estamos dando início a uma plataforma de marca que fortalece nosso posicionamento e amplia a forma como nos relacionamos com esse público”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

ProForce Running abre a jornada

Como parte da estratégia, a marca criou a Piracanjuba ProForce Running, plataforma proprietária de experiências. A primeira ativação aconteceu em 2 de agosto, antes mesmo da abertura dos portões do festival, em parceria com o Fashion Run, coletivo de corrida do Rio de Janeiro.

Realizada na Baked, padaria e cafeteria no Leblon, a ação reuniu influenciadores, convidados e consumidores — cerca de 50 participantes — em uma programação com retirada de kits, percurso de 5 km, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e brunch ao fim da atividade.

Novos produtos da linha

Na ocasião foram apresentados os lançamentos da linha ProForce: creatina monoidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado. A ação também marcou a estreia das embalagens especiais da Piracanjuba ProForce 23g para o Rock in Rio Brasil 2026, nos sabores Banoffee e Cookies & Cream, com 23 gramas de proteína por unidade e mais proteína do que carboidrato.

Durante o festival, a marca dará continuidade à narrativa com ativações e experiências no evento, além de um squad de influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas ao universo do bem-estar.

“O Rock in Rio é o ponto de partida de uma estratégia que aproxima a marca de conversas relevantes para o consumidor e fortalece nossa construção de marca por meio de experiências proprietárias. É um investimento em relacionamento, relevância e conexão cultural”, conclui Lisiane Campos.

Sobre a linha

A Piracanjuba ProForce reúne bebidas UHT prontas para beber e suplementos em pó, com formulações que combinam proteínas de alta qualidade, aminoácidos essenciais (BCAA), cálcio e colágeno, voltadas tanto ao dia a dia quanto a treinos de média e alta intensidade.