Nova loja da Decathlon no Morumbi Town aposta em experiência especializada para corrida, fitness e natação

O esporte vem assumindo um papel cada vez mais central na rotina dos brasileiros, deixando de ser apenas uma prática pontual para se tornar parte da identidade e da forma como as pessoas organizam o dia a dia. Nesse movimento, cresce a busca por orientação, evolução e escolhas mais conscientes dentro de cada modalidade.

É nesse contexto que a Decathlon inaugura, no dia 9 de maio, sua nova loja no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo. Localizada no piso térreo, a loja marca a estreia de um novo formato de loja compacta e inédito no Brasil, desenhado para oferecer uma experiência mais integrada entre físico e digital, com curadoria de produtos, serviços conectados e atendimento técnico e personalizado. Localizado em um shopping que acompanha uma rotina cada vez mais conectada ao esporte e ao bem-estar, em uma região com forte presença de academias e estúdios de treino, o espaço se insere em um ambiente que já faz parte do dia a dia de quem pratica atividade física com frequência. Com foco em corrida, fitness e natação, a loja foi pensada como um ponto de apoio à prática esportiva, acompanhando diferentes níveis de evolução, do início à performance mais frequente.

“O Morumbi Town já se posiciona como um importante polo voltado ao esporte e ao bem-estar na região, reunindo operações, espaços esportivos e uma programação recorrente que incentiva o movimento e a convivência. A chegada da Decathlon fortalece ainda mais esse ecossistema, trazendo uma proposta especializada que contribui para tornar o esporte cada vez mais presente na rotina dos nossos clientes”, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping.

A unidade está localizada na Vila Andrade, região marcada por uma rotina esportiva ativa, com alta presença de academias, clubes, estúdios de treino e espaços ao ar livre. Parques como Bruno Covas, Chácara do Jockey e Burle Marx reforçam esse cotidiano em movimento, em um bairro onde a rotina esportiva faz parte da população local.

Segundo pesquisa da Decathlon em parceria com a Consumoteca, 72% dos praticantes afirmam que o esporte já faz parte da sua identidade. Ao mesmo tempo, modalidades como corrida estão presentes na rotina de 19% dos brasileiros, enquanto a natação, praticada hoje por 8%, desperta interesse de 27% da população, indicando espaço relevante de crescimento e descoberta.

Dentro desse cenário, a nova loja foi estruturada para acompanhar a evolução do praticante dentro de cada modalidade. O atendimento técnico orienta escolhas com base em ritmo, objetivo e nível de prática, ajudando a tornar a jornada esportiva mais contínua e conectada à rotina.

Para facilitar essa experiência, a loja integra diferentes formas de compra que acompanham o dia a dia urbano. Entre os destaques estão o serviço de entrega expressa, com prazos que variam de até 30 minutos a até 48 horas a partir da própria unidade do Morumbi Town, além de um modelo de relacionamento via WhatsApp que se inicia na loja. A partir do contato com os especialistas, o cliente passa a contar com acompanhamento contínuo, com orientações técnicas e recomendações personalizadas ao longo da sua evolução em cada modalidade.

Outro diferencial da unidade está na forma como os produtos são apresentados. A loja aposta em uma exposição mais estruturada por prática, com ilhas organizadas e combinações completas dos pés à cabeça, que ajudam o praticante a visualizar melhor como os produtos se integram em cada momento da sua evolução. A proposta é surpreender o consumidor e facilitar a tomada de decisão, conectando diferentes itens de forma mais clara e funcional, sem abrir mão do custo-benefício.

A integração também garante acesso ao portfólio completo da marca, com mais de 65 esportes disponíveis, permitindo que o consumidor amplie sua prática de forma contínua. Na corrida, os consumidores poderão encontrar lançamentos da linha Kiprun, como Kipride Max e Kipsummit Max, desenvolvidos para diferentes intensidades de treino e progressão de performance. No fitness, o espaço reúne vestuário e acessórios voltados à prática diária. Já na natação, o sortimento inclui equipamentos técnicos que acompanham desde a iniciação até níveis mais frequentes de prática.

“Quando a pessoa começa a praticar com mais frequência, a relação com o esporte muda. Surgem novas dúvidas, novos objetivos e uma busca maior por escolhas que façam sentido para o seu momento. A proposta dessa loja é oferecer um espaço mais próximo, fluido e personalizado, onde o praticante consegue explorar, testar e entender melhor suas escolhas ao longo da sua evolução”, afirma Flavio Fialho, Diretor de Expansão e Operações da Decathlon Brasil.

Mais do que uma loja, o espaço funciona como um ponto de apoio à evolução esportiva, conectando produto, orientação e prática em um único ambiente e reforçando o esporte como parte integrada da rotina urbana.