adidas e XTERRA transformam provas em laboratório real de produto

O XTERRA Brasil e a adidas, por meio da linha Terrex, anunciam a renovação de sua parceria para a temporada de 2026, consolidando uma das conexões mais relevantes do esporte outdoor. Presente em todo o circuito, a adidas passa a ativar a marca na experiência do atleta, com espaços como o Terrex Base Camp e trechos de prova transformados em áreas de testes reais, com destaque para etapas estratégicas como Mina de Águas Claras – MG (24 a 26 de julho), Costa Verde – RJ (2 a 4 de outubro) e Ilhabela – Sp (20 a 22 de novembro).

A união entre as marcas ganha ainda mais relevância em um contexto de transformação do mercado, com dados globais apontando o trail run como o próximo boom da corrida, com crescimento consistente de público e aumento do investimento de grandes players no segmento outdoor. 
Com mais de 28 anos de história global e duas décadas de atuação no Brasil, o XTERRA se posiciona como o principal palco do esporte off-road, reunindo triathlon, trail run e outras modalidades em experiências que combinam performance, natureza e comunidade. Já a linha adidas Terrex é referência mundial em trail running e outdoor, com tecnologia aplicada a condições reais e conexão direta com os esportes de aventura.
“O mercado mudou. As marcas não querem mais só visibilidade, querem relevância real. E isso só acontece quando o produto entra no jogo. O XTERRA é um dos poucos ambientes onde isso acontece de verdade”, afirma Bernardo Fonseca, fundador e CEO da X3M, responsável pela operação do XTERRA no Brasil.
Em 2026, a colaboração entre adidas e XTERRA avança para um novo patamar, passando a uma estratégia mais robusta de ativações, ampliando a experiência de atletas profissionais e amadores dentro e fora das provas.
Entre os destaques está o XTERRA Terrex Circle, que conecta três etapas do circuito, Mina de Águas Claras, Costa Verde e Ilhabela em uma jornada contínua para os atletas. Mais do que participar das provas, os integrantes fazem parte de um clube com acesso a experiências exclusivas assinadas por adidas Terrex, como reconhecimento antecipado de percurso, clínicas com especialistas e um ranking que acompanha sua evolução ao longo da temporada.
Outro pilar é o XTERRA Terrex Outliers uma seleção inédita no Brasil que reúne alguns dos principais nomes do universo outdoor em uma estratégia multiplataforma de alto impacto. O squad, cuidadosamente curado, reúne o que há de mais relevante no cenário atual entre atletas, criadores e lideranças que amplificam a narrativa da parceria e fortalecem a conexão com a comunidade por meio de conteúdo proprietário e vivências reais.
A presença da adidas também se materializa em ativações como o Terrex Base Camp, espaço dedicado à experimentação de produtos, conteúdos e serviços, além do adidas XTERRA Battlefield, área do percurso que leva o naming rights da marca e transforma a prova em um ambiente de teste real em condições extremas.
Além do pódio, os atletas passam a ser reconhecidos com produtos exclusivos da linha Terrex, criados para quem realmente performa nas condições mais exigentes do trail run.

Veja o calendário completo do XTERRA Brasil:

Ilha Grande (RJ) – 15 a 17 de maio

São Sebastião (SP) – 19 a 21 de junho

Mina de Águas Claras (MG) – 24 a 26 de julho

Serra do Mar (SP) – 28 e 29 de agosto

Costa Verde (RJ) – 2 a 4 de outubro

Ilhabela (SP) – 20 a 22 de novembro

Mais informações: Link