Seven Runners Crews
No segundo semestre de 2014, a Nike trouxe para o Brasil o projeto “Nike Running
Club” ou NRC. A iniciativa que já existia em outros lugares do mundo, reunia
corredores para treinos semanais, orientados por treinadores profissionais e uma
grande infra estrutura. Em São Paulo. gerenciado pela agência Milk, que tinha
expertise nesse universo, a iniciativa foi um sucesso absoluto logo nos primeiros
eventos.
Aos poucos, corredores de diversas partes da cidade foram tomando conhecimento
desses encontros. A notícia se espalhou e as inscrições para participação se
esgotavam em questão de segundos. Pessoas paravam o que estavam fazendo no
dia esperando o horário em que o site atualizaria. Mesmo com essa dinâmica, havia
um grupo de pessoas que invariavelmente comparecia.
Isso funcionou em um período de aproximadamente 2 anos. Após os Jogos
Olímpicos de 2016, a marca mudou a estratégia, e decidiu destinar os enventos do
NRC apenas para pessoas abaixo de 26 anos. Não tenho os dados na mão, mas eu
sendo um dos frequentadores, por observação, posso afirmar que mais da metade
dos frequentadores estava bem acima dessa faixa etária. Incluindo eu. Do dia para
a noite deixamos de ter onde nos encontrar para correr às terças e sábados.
Em janeiro de 2017, um grupo de 7 corredores entre os excluídos do NRC decidiram
criar um grupo para fazer o mesmo treino para seguir correndo juntos. Sem a
mesma infraestrutura mas com a mesma vontade. Alguns meses de conversa se
seguiram e, em abril daquele ano estava formada a “Seven Runners Crew”. A ideia
inicial era motivar as pessoas a saírem do sofá. Especialmente aquelas acima de 26
anos. Os corres seriam marcados em diversos pontos da cidade. Além dos 7
organizadores, também havia o “grupo de apoio”, outro nome dado aos pacers.
Tudo como era no NRC.
Foi um sucesso logo de cara. Tanto que, apenas 3 meses depois, a crew recebeu
uma e-mail do marketing da Nike. Semanas depois, a Seven Runners assinou um
contrato de parceria com a marca.
Ao longo dos útlimos cinco anos, a Seven Runners se tornou uma das referências
quando se fala de running crews em São Paulo. Ainda em 2017, partiu deles a
iniciativa do “Encontro das Crews”, iniciativa inédita que reuniu todos os grupos da
cidade por 3 anos levando centenas de corredores a correrem juntos sem nenhum
tipo de recompensa.
Outra iniciativa criada pelo grupo foi uma divisão feminina. Em 2018, após um
intercâmbio com a “Calma Clima”, running crew de Belo Horizonte, que veio para
São Paulo fazer um treino junto com o grupo e tem a ação chamada “Climanas”, um
treino exclusivo para mulheres, foi criado a “Seven Runners Girls”.
Mais de 5 anos depois a Seven Runners Crew segue mantendo os encontros todos
os sábados às 8h da manhã em algum ponto da cidade de São Paulo.
Recentemente fechou um acordo de parceria com a Brooks Running que fornece
tênis e apoio para os membros fixos do grupo.
A Seven Runners se inspirou no “Climanas” para fazer uma divisão feminina. Mas
há uma running crew 100% criada e formada por mulheres. E delas na próxima
coluna: as “Elas que Voam”.
