Maratona do Rio entra no top 10 das marcas de maratona mais fortes do mundo

A Maratona do Rio entrou no grupo das dez marcas de maratona mais fortes do mundo. A prova ocupa a 10ª posição no relatório Marathons 50 2026, da consultoria britânica Brand Finance, avançando uma colocação em relação a 2025. É a única representante da América Latina no top 10, que reúne eventos como Londres, Nova York, Boston, Berlim e Paris.

O reconhecimento chega após a maior edição da história da Maratona do Rio, que reuniu cerca de 70 mil participantes em 2026, e antecede sua 25ª edição, marcada para 27 a 30 de maio de 2027. Organizado pela Dream Factory e pela Spiridon Eventos, o evento passou de 38 mil participantes em 2023 para cerca de 70 mil em 2026, um crescimento de aproximadamente 84%.

Com 66,5 pontos no Brand Strength Index (BSI), a Maratona se destaca pela conexão com os corredores brasileiros. No recorte de percepção de marca no mercado doméstico, ficou em sexto lugar entre as 50 provas avaliadas. O levantamento também identificou forte engajamento do público brasileiro no acompanhamento pelas redes sociais, no consumo de conteúdo sobre o evento e na presença na prova.

A Maratona também recebeu três reconhecimentos da Brand Finance: marca de maratona mais forte entre os mercados emergentes, marca de maratona mais forte da América Latina e destaque em impacto econômico na região. Os prêmios foram entregues pelo corredor Sabastian Sawe à equipe do evento no sábado, 31 de outubro, em Nova York.

O que o estudo avaliou

Em sua segunda edição, o Marathons 50 avaliou mais de 75 maratonas para identificar as 50 marcas mais fortes do mundo. A pesquisa ouviu 9.400 pessoas em nove mercados, incluindo quase 3 mil maratonistas, e analisou reconhecimento, reputação, intenção de participação e engajamento. Em 2026, o ranking de força de marca passou a considerar exclusivamente as respostas de corredores, com ajustes relacionados ao porte dos eventos e às classificações oficiais da World Athletics.

O Brand Strength Index atribui uma pontuação de até 100, medindo a força da marca, conceito distinto de seu valor financeiro. O estudo também mostra que, além do prestígio, a atmosfera, a localização e a organização influenciam a escolha de uma prova.

No caso do Rio, o relatório destaca a força da relação com os corredores brasileiros e aponta como oportunidade levar essa conexão a outros mercados.

“A Maratona do Rio se consolidou como uma das principais marcas de maratona do mundo, ao lado de algumas das provas mais prestigiadas. O que se destaca é a força de sua conexão com os corredores brasileiros. A oportunidade agora é levar esse sucesso para o mundo.” Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brasil

Essa leitura se conecta à estratégia de alcançar novos mercados. A organização esteve na Expo da Maratona de Buenos Aires em setembro, participou da Expo da Maratona de Nova York e seguirá para a Expo da Maratona do Porto, em 6 e 7 de novembro. Também abriu inscrições diretas para estrangeiros pela GO DREAM, sem contratação obrigatória de pacote turístico e sem sorteio, conforme as regras de cada distância.

“Entrar no top 10 mundial fortalece nossa estratégia de internacionalização. Estamos trabalhando para conquistar novos mercados e atrair mais corredores estrangeiros, combinando a qualidade da prova com o poder de atração do Rio. Queremos transformar esse reconhecimento em oportunidades para a cidade e nossos parceiros.” Duda Magalhães, presidente da Dream Factory

Crescimento dentro e fora das pistas

Em 2026, a Maratona recebeu corredores de 59 países, e 75% dos participantes vieram de fora do município do Rio. Segundo estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV), a edição gerou R$ 711,7 milhões de impacto econômico na cidade, cerca de 21% acima de 2025. O balanço pós-prova também aponta mais de 6.800 empregos diretos e indiretos associados ao evento.

Grande parte dos visitantes viaja acompanhada de amigos e familiares e permanece, em média, cinco dias na cidade, segundo a organização. Entre 3 e 7 de junho, período do evento em 2026, a rede hoteleira carioca registrou ocupação média de 76,44%, de acordo com o HotéisRIO.

Na competição, os 42K receberam o Elite Label da World Athletics e ofereceram US$ 270 mil em premiação, a maior de uma prova de corrida de rua da América Latina. Para 2027, a organização busca alcançar o Gold Label. A última edição registrou a melhor marca feminina de maratona já alcançada em solo brasileiro: a etíope Gadise Mulu Demissie venceu em 2h25min47s, no retorno do percurso com largada na Praia da Reserva e chegada no Aterro do Flamengo.

Maratona do Rio 2027

A edição comemorativa de 25 anos da Maratona do Rio acontece de 27 a 30 de maio de 2027, durante o feriado de Corpus Christi. A programação reúne as provas de 5K, 10K Centauro, 21K e 42K, além do Desafio 21K + 42K. A adidas é a marca esportiva oficial do evento e o Itaú Uniclass, o banco oficial. A Maratona do Rio é produzida pela Spiridon Eventos e Dream Factory.