Catarinense lança a marca premium Fontívia na Naturaltech 2026 com 14 produtos

A Catarinense, farmacêutica dona de marcas como Melagrião e líder nacional em Ômega 3, apresentou oficialmente na Naturaltech 2026 sua nova marca de suplementação premium: a Fontívia. O lançamento integra o plano estratégico da companhia de dobrar de tamanho até 2029 e marca a entrada da empresa no mercado premium de wellness, voltado a consumidores que buscam performance, longevidade, beleza e bem-estar.

A marca estreia com um portfólio inicial de 14 produtos e uma proposta inspirada nas principais tendências globais observadas em mercados como Estados Unidos e Europa. No centro da estratégia está o conceito de Fórmulas Inteligentes: soluções desenvolvidas a partir do empilhamento de funcionalidades complementares em uma única fórmula, oferecendo mais conveniência, experiência e valor para a rotina do consumidor.

“A suplementação evoluiu. Durante muito tempo o mercado foi construído em torno dos ingredientes. Hoje o consumidor busca soluções para necessidades reais. Ele não quer apenas proteína, colágeno ou magnésio. Ele busca vitalidade, mobilidade, beleza, performance e qualidade de vida. Fontívia nasce para responder a essa nova demanda”, afirma Alessandro Nieto, diretor executivo comercial e de marketing da Catarinense.

A estreia da marca contempla diferentes territórios de consumo, incluindo performance, longevidade, saúde feminina, metabolismo e beleza. Entre os destaques estão o Beauty Protein, que combina Whey Protein, Verisol® e Opextan® em uma única solução voltada a mulheres que desejam unir suporte à massa muscular, saúde da pele e vitalidade, e o Power Protein, primeiro whey protein isolado e concentrado do Brasil a combinar 3g de HMB e 1000 UI de vitamina D, voltado a quem busca construção e preservação muscular. O portfólio inclui ainda soluções como Move Protein, Whey Gourmet, Skin Balance, Fast Metabolism e Femme.

Segundo a empresa, o conceito de empilhamento de funcionalidades já é observado entre algumas das marcas mais inovadoras do mundo e reflete uma mudança no comportamento de consumo. “Estamos acompanhando uma transição do mercado de ingredientes para o mercado de soluções. O consumidor quer mais praticidade, menos produtos e fórmulas que façam sentido para a vida real”, explica Nieto. A marca foi construída sobre pilares como Clean Label, ingredientes licenciados e qualidade farmacêutica.

Mais do que um lançamento pontual, a Fontívia nasce como uma plataforma de inovação para a Catarinense, com um pipeline estruturado de mais de 40 SKUs previstos até 2027, contemplando categorias como performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza, vitalidade e longevidade. “Fontívia representa a evolução natural de uma empresa que há mais de 80 anos constrói confiança através da saúde”, conclui o executivo.