Do pace de elite para a esteira: Under Armour leva desafio inspirado em Sharon Lokedi à Avenida Paulista

De olho em um reposicionamento estratégico no universo da corrida no Brasil, a Under Armour inicia um novo capítulo no segmento com uma ativação proprietária em parceria com a Netshoes. Batizada de “Desafio Under Armour Sharon Lokedi”, a ação transforma a loja física da varejista no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um hub de experiência para corredores, conectando produto e performance. 

O movimento acontece em um timing relevante para a categoria: às vésperas da Maratona de Boston, uma das provas mais emblemáticas do calendário global, e ancorado na performance da atleta queniana Sharon Lokedi, patrocinada pela marca na edição de 2025. O pace médio de 3’15” por quilômetro alcançado pela maratonista na 129ª Maratona de Boston, sendo a recordista do percurso, serve como ponto de partida criativo para a ativação, que convida o público a testar seus limites em uma esteira de alta performance da Goper.

A iniciativa propõe ao público a experiência de correr no ritmo de Lokedi na última maratona de Boston. Durante a ação, os participantes correrão tentando chegar no tempo de Lokedi usando o tênis Velociti Elite 3, em um ambiente preparado para simular a intensidade da corrida profissional, reforçando a proposta da Under Armour de aproximar tecnologia e inovação de corredores amadores. A ação conta ainda com uma mecânica gamificada, distribuição de brindes e prêmios conforme o desempenho dos participantes.

A escolha da Netshoes como parceira reforça a integração entre canais e o papel do varejo físico como ponto de experiência. Localizada em uma das regiões de maior fluxo de São Paulo, a loja recebe a ativação como forma de aproximar o público da experiência proposta pela Under Armour, além de conectar a jornada digital e presencial.

Ao colocar o consumidor no centro da narrativa e traduzir performance de elite em vivência acessível, Under Armour e Netshoes reforçam um movimento cada vez mais presente no setor: transformar pontos de venda em plataformas de conteúdo, relacionamento e construção de marca.

Para participar, os interessados devem realizar inscrição prévia por meio do link: https://www.sympla.com.br/evento/desafio-be-the-record-under-armour/3385413#compartilhar-evento?share_id=copiarlink

Serviço
Desafio Under Armour Sharon Lokedi
Data: 19 de abril, domingo
Horário: das 11h às 17h
Local: Netshoes Paulista – Galeria Magalu
Endereço: Avenida Paulista, 2073, São Paulo – SP